Consultant.e en Marketing d'Influence
Missions
Le.la consultant.e en marketing d'influence conçoit et pilote des stratégies impliquant des créateurs de contenu et influenceurs afin de promouvoir une marque ou un produit. Il.elle identifie les profils pertinents, négocie les collaborations, suit les performances, et ajuste les campagnes.
Principales activités
Conception de stratégie d’influence : Définir et mettre en œuvre des campagnes d’influence alignées avec les objectifs marketing et les valeurs des marques clientes.
Sélection des partenaires influenceurs : Identifier et choisir les profils les plus pertinents en fonction de leur audience, engagement et authenticité.
Gestion des collaborations : Mettre en relation marques et créateurs de contenu, rédiger briefs et contrats, et assurer le suivi des partenariats pour garantir leur réussite.
Pilotage et optimisation des campagnes : Analyser les performances (KPI, ROI), produire des reportings détaillés et proposer des recommandations pour maximiser l’impact des campagnes.
Veille stratégique et tendances : Suivre l’évolution des plateformes, des formats de contenu et des réglementations pour anticiper les opportunités et ajuster les stratégies.
Compétences clés requises
Analyser et élaborer une stratégie
- Identifier et analyser les influenceurs, leurs communautés, et leur adéquation avec les valeurs de la marque pour cibler ceux qui pourraient potentiellement le mieux répondre aux objectifs poursuivis.
- Élaborer des stratégies de marketing d'influence adaptées aux objectifs des annonceurs.
- Identifier les bons leviers et cibler les bons influenceurs potentiels pour répondre aux objectifs de communication et marketing du client.
Négocier, acheter, vendre
- Gérer les relations avec des partenaires et négocier des contrats de collaboration avec les agents et les influenceurs.
- Présenter et défendre la stratégie proposée en interne et avec le client pour la valider et négocier un budget pour la mettre en œuvre.
Piloter un projet
- Coordonner les influenceurs, les chargés de relation en interne et les équipes marketing, commerciales et créatives en cohérence avec la stratégie d'influence élaborée
Assurer un suivi de la campagne de communication
- Réaliser des analyses statistiques et interpréter des données d'audience et d'engagement
- Mesurer les résultats et la performance de la campagne en lien avec les équipes de gestion et optimisation des campagnes (Data Analyst, Social Media Manager, Expert Media)
Mener une veille et documentation
- Réaliser une veille sur les évolutions des marchés, des tendances sociétales et des outils numériques pour pouvoir identifier toutes les nouvelles opportunités.
- Identifier les influenceurs émergents avec qui développer des partenariats en fonction de leur cohérence avec la politique de l'agence et ses clients
Autres compétences
Savoirs
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Marketing
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Réseaux sociaux
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Influence
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Production audiovisuelle
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Gestion de projet
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Gestion budgétaire
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Stratégie
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Analyse de performance
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Langues étrangères (anglais notamment)
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Tendances marché publicitaire
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Plateformes de gestion des influenceurs
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Négociation
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Outils de gestion et de suivi de campagnes publicitaires
Savoir-être
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Être à l'écoute
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Capacité à travailler en équipe
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Prise d'initiatives et force de proposition
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Responsabilité et respect des engagements
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Inspirer, donner du sens
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Faire preuve de leadership
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Organisation et gestion des priorités
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Faire preuve d'autonomie
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Faire preuve de réactivité
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Gérer son stress
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Faire preuve de curiosité
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Faire preuve de créativité, d'inventivité
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Avoir le sens du service
Tendances d'évolution du métier
Ce métier évolue avec l'émergence de nouvelles plateformes sociales, l'importance accrue des micro-influenceurs, et la nécessité de mesurer précisément le retour sur investissement des campagnes. L'essor des plateformes émergentes, la professionnalisation des créateurs de contenu et les exigences croissantes en transparence et éthique redéfinissent les stratégies d'influence
Environnement de travail et interlocuteurs
En interne
En externe
- Clients
- Relais d'influence (les influenceurs et leurs agents)
Profil souhaité
Formations recommandées
Bac+5 en Marketing, Communication Digitale ou Management