Expert.e Programmatique
Missions
L'Expert.e Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique - achat et vente automatique et en temps réel d'espaces publicitaires sur la base de critères prédéfinis. Il.elle développe des stratégies programmatiques et les mets en œuvre. Il.elle supervise le déroulement de la campagne, en lien avec le client et les équipes médias et data.
Principales activités
Piloter les campagnes de bout en bout : Gérer les campagnes programmatiques depuis le brief client jusqu’au bilan final, en garantissant le respect des objectifs et indicateurs tout en maintenant un lien constant avec le client.
Définir et planifier les stratégies programmatiques : Construire la stratégie de campagne en définissant objectifs, paramétrages des plateformes d’achat (DSP) et d’inventaire (SSP), et indicateurs clés, dans le respect des objectifs clients.
Optimiser les performances en temps réel : Suivre et analyser les résultats, ajuster enchères, segments d’audience et diffusion pour maximiser l’efficacité des campagnes.
Collaborer pour enrichir les campagnes : Travailler avec les équipes marketing, média et data pour partager bonnes pratiques, ajustements et recommandations selon l’expertise de chacun.
Accompagner le client tout au long de la campagne : Assurer la relation client en étant disponible, à l’écoute et force de proposition pour les choix techniques et ciblages afin d’optimiser les résultats.
Veiller aux tendances et innovations : Suivre les évolutions technologiques, plateformes et tendances du marché programmatique pour adapter les stratégies et maintenir la compétitivité.
Activités spécifiques au métier dans les Régies publicitaires Médias
Dans le contexte des régies publicitaires, les activités relatives à l’achat/vente programmatique, à la gestion des DSP/SSP, à la stratégie data et à l’optimisation des revenus programmatiques relèvent principalement des missions du ou de la Directeur.trice Digital. La fonction d’expert.e programmatique, en tant que poste dédié, est plus fréquemment observée dans les agences médias, les plateformes technologiques (adtech) ou les trading desks.
Compétences clés requises
Analyser et élaborer une stratégie
- Analyser et interpréter des études d'audience, des données de marché et des tendances pour orienter les décisions stratégiques
- Élaborer une stratégie programmatique sur la base du brief client, de ses besoins, objectifs et budget et définir et la décliner en plans programmatiques concrets
Négocier, acheter, vendre
- Sélectionner les plateformes d'achat, négocier et gérer les relations avec les fournisseurs de technologies (DSP, SSP)
Assurer un suivi de la campagne de communication
- Utiliser des plateformes de programmatique pour ajuster les enchères et les ciblages en temps réel
- Analyser les indicateurs de performance des campagnes publicitaires
- Interpréter les résultats de performance des campagnes publicitaires (audience, coût par clic, coût par acquisition) pour ajuster les investissements.
Piloter un projet
- Collaborer avec les acteurs internes et externes d'une campagne et participer à leur coordination : équipes conseils, annonceurs, régies publicitaires et les équipes en charge de la diffusion.
Mener une veille et documentation
- Mener une veille sur les outils programmatiques et les tendances marchés
Autres compétences
Savoirs
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Stratégie
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Marketing
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Management stratégique
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Réseaux sociaux
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Analyse de données
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Influence
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Gestion budgétaire
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Analyse de performance
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Langues étrangères (anglais notamment)
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Tendances marché publicitaire
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Outils de gestion et de suivi de campagnes publicitaires
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Référencement
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Outils d'analyse et de tracking
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DSP
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Outils de média trading
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CRM
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Techniques de prompt
Savoir-être
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Être à l'écoute
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Capacité à travailler en équipe
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Prise d'initiatives et force de proposition
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Responsabilité et respect des engagements
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Inspirer, donner du sens
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Faire preuve de leadership
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Organisation et gestion des priorités
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Faire preuve d'autonomie
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Rigueur, précision et sens du service
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Faire preuve de réactivité
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Gérer son stress
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Avoir le sens du service
Tendances d'évolution du métier
L'essor de l'intelligence artificielle et de l'automatisation continuent de redéfinir les missions et les activités de ce métier, avec une pression croissante sur la personnalisation des campagnes et l'intégration des données de plus en plus complexes dans la stratégie programmatique.
Environnement de travail et interlocuteurs
En interne
En externe
- Plateformes technologiques (DSP, SSP, DMP)
- Médias
- Régies
Profil souhaité
Formations recommandées
Bac+5 en marketing digital, publicité, ou statistique