Brand content manager
Missions
Le.la Brand Content Manager est chargé.e de définir et mettre en œuvre une stratégie de contenu cohérente avec les valeurs du client pour accroître sa notoriété et son engagement auprès d'un public cible. Il.elle développe des contenus créatifs adaptés à divers canaux et veille à leur cohérence avec la stratégie globale de communication. En fonction des entreprises, il.elle peut être amené.e à coordonner une équipe dans la création de contenus et collabore étroitement avec les commerciaux de la Régie.
Principales activités
Compréhension du brief client : S’assurer de la bonne compréhension du brief, des objectifs et des attentes du client, tout en garantissant la cohérence des contenus sur l’ensemble des canaux de diffusion (print, numérique, audio, social, vidéo, digital et événementiel).
Stratégie de contenu : Concevoir une stratégie de contenu sur mesure et proposer une activation media adaptée aux différents supports de diffusion de la régie publicitaire.
Création de contenus multi-formats : Développer des contenus cohérents avec la stratégie établie, en adaptant les formats aux spécificités de chaque canal et aux besoins de l’audience cible.
Pilotage des campagnes : Mettre en œuvre, suivre et optimiser les campagnes de communication afin de maximiser leur impact, avec un focus particulier sur l’engagement et la performance.
Analyse des performances : Suivre et analyser les résultats des actions à l’aide d’outils d’analyse, mesurer l’impact (engagement, portée, conversion) et ajuster la stratégie en conséquence.
Gestion des équipes et partenaires : Coordonner les équipes internes (rédacteur.trices, graphistes, directeur.trices artistiques, Community managers) et externes (influenceur.euses, freelances), superviser leurs productions et veiller au respect de la stratégie du client.
Veille et innovation : Assurer une veille active sur les tendances et les nouvelles pratiques, identifier les innovations du marché et adapter les contenus aux évolutions du secteur.
Compétences clés requises
Analyser et élaborer une stratégie
- Construire une stratégie de contenu alignée avec les objectifs et besoins du client, en cohérence avec les médias et le public visé et les moyens à mettre en œuvre
- Définir les axes stratégiques à décliner en contenu
Piloter un projet
- Gérer des projets multi-canaux, en veillant au respect des délais et des budgets tout en gardant une cohérence entre les leviers médias activés.
- Coordonner les équipes internes et les prestataires externes dans la création et la production de contenus
Créer, concevoir et innover
- Coordonner la production de contenus créatifs, tout en respectant les objectifs de la marque et de la campagne
- Adapter les contenus aux spécificités des plateformes numériques et des médias utilisés
Mener une veille et documentation
- Réaliser une veille sur les évolutions des marchés, les tendances sociétales et les outils numériques pour pouvoir identifier toutes les nouvelles opportunités exploitables dans ses campagnes.
Assurer un suivi de la campagne
- Assurer un suivi de la campagne Brand content et réaliser le bilan de la campagne pour une présentation des résultats auprès du client en collaboration avec l’équipe commerciale en charge du compte
Autres compétences
Savoirs
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Stratégie
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Marketing
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Réseaux sociaux
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Influence
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Production audiovisuelle
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Gestion de projet
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Gestion budgétaire
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Capacité de négociation
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Langues étrangères (anglais notamment)
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Tendances marché publicitaire
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Outils de gestion et de suivi de campagnes publicitaires
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Techniques de prompt
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Outils d'IA générative
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Analyse de performance
Savoir-être
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Être à l'écoute
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Capacité à travailler en équipe
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Être rigoureux
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Responsabilité et respect des engagements
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Inspirer, donner du sens
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Faire preuve de leadership
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Organisation et gestion des priorités
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Faire preuve d'autonomie
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Faire preuve de réactivité
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Gérer son stress
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Faire preuve de curiosité
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Faire preuve de créativité, d'inventivité
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Avoir le sens du service
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Prise d'initiatives et force de proposition
Tendances d'évolution du métier
Le métier évolue avec l'essor du marketing digital et l'utilisation croissante des données pour personnaliser les contenus. L'IA générative commence également à transformer la création de contenu à travers la mobilisation de prompts pour créer du contenu à retravailler ensuite qualitativement.
Environnement de travail et interlocuteurs
En interne
En externe
- Clients
- Prestataires
- Freelances
- Influenceurs et créateurs de contenu
Profil souhaité
Formations recommandées
Bac +5 en marketing, communication, journalisme ou en école de commerce avec une spécialisation en communication digitale ou marketing