Planneur.euse stratégique
Missions
Le.la Planneur.euse Stratégique analyse et cherche à comprendre les tendances sociétales, les comportements et aspirations des consommateurs, et les dynamiques de marché pour orienter les stratégies de communication et de marque. Il.elle décrypte les tendances marché & consommateur et collabore activement auprès des commerciaux ou des chef.fes de projets pour transformer les insights émanant des études en recommandations créatives et stratégiques.
Principales activités
Identifier les tendances et insights consommateurs : Analyser les évolutions sociétales, les attentes consommateurs et les signaux pour alimenter les stratégies de marque et les recommandations clients.
Élaborer des stratégies de communication et de positionnement : Définir les axes stratégiques des campagnes en s'appuyant sur des études qualitatives et quantitatives, des benchmarks et des analyses de marché.
Animer les réflexions stratégiques : Transformer insights et tendances en recommandations de communication
Accompagner les équipes commerciales et créatives dans la construction des recommandations client : Nourrir les équipes en phase de réflexion stratégique, d'argumentation client et de proposition de concept à partir des insights pertinents identifiés.
Rédiger des briefs stratégiques : garantir l’alignement entre objectifs et concepts créatifs.
Accompagner les équipes : nourrir la réflexion stratégique et justifier les choix créatifs à partir des insights.
Construire des pitchs : contribuer aux appels d’offres et présenter les recommandations stratégiques et créatives
Suivre et analyser les campagnes : interpréter les résultats et formuler des recommandations basées sur les insights.
Activités spécifiques au métier dans les Agences Conseils
Rédiger des briefs créatifs et formaliser des briefs à destination des équipes créatives en garantissant la cohérence entre les objectifs stratégiques et les concepts développés.
Appuyer les équipes en phase de réflexion stratégique, d'argumentation client et de justification des choix créatifs à partir des insights pertinents identifiés.
Participation au processus de vente et de négociations, notamment dans la réponse à un appel d'offres, la construction du pitch stratégique et créatif et la restitution écrite et orale devant les clients ou annonceurs, en articulation avec les équipes commerciales et créatives
Suivi de la campagne de communication ou de création et de ses indicateurs, en lien avec l'ensemble des équipes en interne et avec le client pour analyser les résultats au fil de l'eau, confronter les livrables aux insights et proposer des ajustements
Compétences clés requises
Réaliser des études
- Analyser des tendances et comportements consommateurs pour identifier des clés de lecture pertinentes et nourrir les stratégies de marque.
Mener une veille et documentation
- Mener une veille active sur les innovations publicitaires, les tendances sociétales et consommateurs pour décrypter les évolutions du marché et adapter les stratégies.
- Suivre les tendances en matière de nouvelles méthodologies et de consommation media et d'analyse, des tendances publicitaires et des innovations marketing pour anticiper les évolutions du marché.
Analyser et élaborer une stratégie
- Définir des axes stratégiques et des positionnements différenciants en s'appuyant sur des études, des benchmarks et des analyses de marché.
Analyser, exploiter, structurer des données
- Rédiger des briefs créatifs clairs et inspirants pour orienter les équipes dans le développement des campagnes publicitaires.
- Synthétiser des données et proposer des recommandations stratégiques adaptées aux enjeux des annonceurs et des agences
Contribuer au développement commercial
- Fournir aux équipes commerciales en charge de la gestion clients, des tendances clés de marché, et des analyses consommateurs pour proposer des recommandations stratégiques.
- Participer à l'écriture de propositions commerciales en collaboration avec les équipes commerciales et créatives
- Participer à des soutenances commerciales et présenter le pitch stratégique, les éléments clés du marché et les orientations stratégiques du projet.
Superviser une campagne de communication
- Suivre les performances des campagnes publicitaires sur la base des indicateurs de performance définis et restituer une synthèse au client et aux équipes en interne
- Utiliser des outils de suivi et d'analyse pour mesurer l'efficacité publicitaire des actions et des enseignements à retenir pour les prochaines campagnes.
Autres compétences
Savoirs
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Marketing
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Management stratégique
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Management opérationnel
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Analyse de données
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Relation clients
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Analyse de performance
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Tendances marché publicitaire
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Langues étrangères (anglais notamment)
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Outils d'analyse
Savoir-être
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Être à l'écoute
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Capacité à travailler en équipe
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Prise d'initiatives et force de proposition
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Responsabilité et respect des engagements
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Inspirer, donner du sens
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Esprit de synthèse
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Faire preuve de créativité et d'inspiration
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Faire preuve d'autonomie
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Rigueur, précision et sens du service
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Faire preuve de réactivité
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Gérer son stress
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Avoir le sens du service
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Faire preuve de leadership
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Organisation et gestion des priorités
Tendances d'évolution du métier
Les réseaux sociaux et les nouvelles technologies sont au cœur du métier, en tant que sujets à analyser comme d'outils d'aide à l'analyse, la collecte de données ou encore à la rédaction.
Environnement de travail et interlocuteurs
En interne
En externe
- Clients et annonceurs
- Médias
- Régies
Profil souhaité
Formations recommandées
Formation Bac+5 en communication, marketing, sociologie, sciences politiques ou stratégie d'entreprise