Directeur.trice de la création
Missions
Le.la Directeur.trice de la création est responsable de l'élaboration et de la supervision des concepts créatifs pour les campagnes publicitaires. Il.elle analyse la stratégie marketing d'un client, définit le concept créatif et propose des axes de réflexion innovants, en lien avec le planning stratégique et les équipes commerciales. Il.elle est le.la garant.e de la cohérence et de la qualité des propositions créatives et défend les choix créatifs de l’agence auprès des clients. Il.elle encadre les équipes créatives (directeurs.trices artistiques, concepteurs.trices-rédacteurs.trices et graphistes) et supervise la réalisation des supports publicitaires en veillant au respect des délais.
Principales activités
Définir la stratégie créative en élaborant l'univers artistique et les concepts en cohérence avec l'identité de marque, les objectifs et les besoins du client, en collaboration avec celui-ci et le planning stratégique.
Coordonner la déclinaison de la vision créative globale en campagnes publicitaires en pilotant une équipe créative, en présentant les objectifs et les concepts, en organisant des points de suivi réguliers et en proposant des optimisations des contenus créés.
Échanger avec les équipes du planning stratégique, commerciale pour optimiser la réflexion créative.
Comprendre les attentes client et leur univers, en proposant des concepts créatifs adaptés et argumentés lors des présentations client.
Analyser les tendances en suivant les évolutions du marché, les comportements des consommateurs et les innovations technologiques afin d'adapter les campagnes en lien avec les insights du planning stratégique.
Accompagner les clients dans l'exploitation de leur identité de marque pour nourrir et construire le discours créatif.
Participer à la prospection commerciale en collaboration étroite avec la direction du développement (new business), les équipes commerciales et le planning stratégique afin de concevoir des propositions commerciales et des orientations créatives personnalisées.
Compétences clés requises
Analyser et élaborer une stratégie
- Comprendre les besoins du client, ses valeurs, sa culture et son offre pour s'assurer de la bonne compréhension des enjeux stratégiques du client.
- Connaître les tendances du marché, analyser les tendances actuelles du design et de la publicité, y compris l'impact des technologies d'IA sur les comportements des consommateurs et les stratégies de communication.
Créer, concevoir et innover
- Concevoir des stratégies créatives et élaborer des concepts publicitaires adaptés aux objectifs marketing des clients
- Assurer la cohérence de la direction artistique et adapter l'impact du message sur les différents canaux de diffusion de la communication
- Superviser les productions des équipes créatives, proposer des améliorations pour optimiser les livrables et leur cohérence avec les attendus des clients et leurs besoins
Superviser une campagne de communication
- Communiquer et diffuser le concept créatif auprès des équipes créatives en charge de sa déclinaison en contenus
- Construire une équipe projet en lien avec le Manager Trafic en fonction des besoins du client, des spécialités et appétences de chaque créatif et de leurs disponibilités
- Animer des réunions (brainstorming, brief, réunions de suivi) auprès des équipes créatives pour cadencer et suivre l'avancée des projets
Piloter un projet
- Définir le budget nécessaire pour atteindre l'objectif dans son champ d'action puis suivre et gérer le budget dans le respect des objectifs du client
- Participer à la coordination des différentes équipes intervenantes sur un projet
Autres compétences
Savoirs
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Stratégie
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Marketing
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Relation clients
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Communication orale
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Production audiovisuelle
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Langues étrangères (anglais notamment)
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Tendances marché publicitaire
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Nouvelles technologies
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Gestion de projet
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Ergonomie
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Analyse de performance
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Gestion budgétaire
Savoir-être
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Être à l'écoute
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Capacité à travailler en équipe
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Prise d'initiatives et force de proposition
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Inspirer, donner du sens
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Faire preuve de leadership
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Adaptabilité aux changements
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Faire preuve de curiosité
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Faire preuve de créativité, d'inventivité
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Avoir le sens du service
Tendances d'évolution du métier
Le.la directeur.trice de la création doit de plus en plus intégrer des outils d'intelligence artificielle et des stratégies numériques innovantes dans son approche créative. Il.elle doit être au courant et s'adapter aux tendances, nouveaux media et aux supports de communication.
Environnement de travail et interlocuteurs
En interne
- Directeur.trice Artistique
- Graphiste
- Concepteur.trice Rédacteur.trice
- Trafic création
- Planneur.euse stratégique
- Chef.fe de projet
- Directeur.trice de Clientèle
- Chargé.e de New Business
- Directeur.trice du développement (new business)
En externe
- Clients
- Prestataires
- Freelances
Profil souhaité
Formations recommandées
Bac +5 dans un domaine créatif (communication, publicité, design graphique) ou en gestion de projet avec une appétence pour la création